Por Equipe JK
O turismo ecológico vem ampliando espaço no Brasil e se consolidando como uma das principais tendências do setor de viagens. Impulsionado pela procura por experiências ligadas à natureza, bem-estar e sustentabilidade, o segmento tem estimulado investimentos em destinos, hospedagens e atividades voltadas ao contato com o meio ambiente.
Dados divulgados no fim de 2025 apontam crescimento estimado entre 5% e 7% no turismo sustentável no país, movimento associado principalmente à mudança no perfil do viajante. Levantamentos do setor indicam que mais de 70% dos turistas priorizam experiências sustentáveis, enquanto parte significativa demonstra disposição para pagar mais por serviços com menor impacto ambiental.
O avanço do segmento também acompanha políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do ecoturismo. O Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024–2027, desenvolvido pelo Ministério do Turismo em parceria com o Ministério do Meio Ambiente, prevê ações ligadas à conservação ambiental, incentivo às comunidades locais e fortalecimento de práticas sustentáveis no setor turístico.
A proposta busca alinhar crescimento econômico e preservação ambiental, ampliando o papel do turismo em regiões de natureza preservada e estimulando modelos ligados ao chamado turismo responsável.
“O turista atual busca mais do que uma viagem tradicional. Há uma procura crescente por experiências autênticas, conexão com a natureza e empreendimentos com responsabilidade ambiental”, afirma Jéssica Michellin, Head de Marketing da Hotelaria Brasil.
O movimento vem sendo percebido em diferentes regiões do país. Destinos ligados ao ecoturismo, turismo rural, aventura e bem-estar registram aumento de interesse, especialmente em áreas próximas a serras, praias, áreas de Mata Atlântica e regiões amazônicas.
No interior paulista, Igaratá aparece entre os destinos associados ao turismo de natureza, com atividades ligadas a trilhas, mountain bike, turismo náutico e experiências ao ar livre em meio às represas e áreas verdes da região.
Já a Ilha do Marajó, no Pará, concentra experiências relacionadas ao bioma amazônico, combinando rios, manguezais, praias e forte presença cultural da vida marajoara.
No litoral norte paulista, Caraguatatuba também amplia sua presença no ecoturismo, aproveitando a combinação entre praias, Mata Atlântica e áreas da Serra do Mar.
Especialistas apontam que o crescimento do turismo ecológico deve continuar nos próximos anos, impulsionado pela valorização de experiências ao ar livre e pelo aumento da preocupação ambiental entre consumidores.
O que prevê o Plano Nacional
O Plano Nacional de Turismo 2024–2027 estabelece diretrizes para o fortalecimento do turismo sustentável no país.
Entre os objetivos estão:
- incentivo ao ecoturismo
- preservação ambiental
- fortalecimento das comunidades locais
- promoção de práticas sustentáveis
- ampliação da competitividade turística brasileira
O plano também prevê ações voltadas à adaptação do setor às mudanças climáticas e à valorização de destinos ligados à biodiversidade brasileira.
Mudança no perfil do turista
Busca por natureza
Experiências ao ar livre e contato com ambientes naturais aparecem entre as principais demandas dos viajantes.
Valorização da sustentabilidade
Hospedagens e atividades ligadas a práticas ambientais responsáveis ganham relevância na escolha dos turistas.
Turismo de experiência
O setor registra crescimento da procura por viagens ligadas à cultura local, gastronomia regional e vivências imersivas.
Bem-estar em alta
Roteiros voltados ao descanso, contemplação e qualidade de vida também impulsionam o crescimento do segmento.