Por Equipe JK
À frente da gestão de R$19 bilhões em VGV, a empresa integra branding a estratégias de posicionamento, que vão desde imersões a ativações
A Friday Marketing Imobiliário, empresa especializada em estratégia e branding para empreendimentos imobiliários, prepara a condução de 35 lançamentos em 2026, incluindo campanhas internacionais, e amplia sua atuação nacional com um modelo que integra o posicionamento de marca desde a concepção dos projetos.
Com mais de 200 lançamentos em 147 cidades brasileiras e R$19 bilhões em Valor Geral de Vendas (VGV) nos últimos 15 anos, a agência desenvolve estratégias que conectam narrativa, produto e ativação comercial para incorporadoras e loteadoras em todo o país.
A partir de uma metodologia própria, atua na conceituação e no lançamento de projetos, aliando design e funcionalidade para criar propostas inovadoras e sofisticadas, que potencializam a percepção de valor dos empreendimentos.
Porsche e destinos de luxo
Entre os cases da Friday está o “Fama Corporate by Porsche Consulting”, em Palmas (TO), desenvolvido em conjunto com a Fama Empreendimentos. Para a construção do conceito, a empresa estruturou uma imersão de 10 dias na Alemanha com arquitetos, engenheiros e equipe comercial, que visitaram fábricas da Porsche e vivenciaram o método Porsche Consulting.
A experiência foi transformada em narrativa e argumento de venda, conectando o empreendimento a atributos de engenharia e posicionamento global.
O projeto também incorporou serviços inspirados em edifícios corporativos internacionais, como restaurante, academia exclusiva, serviço de manobrista e áreas corporativas. A estratégia contribuiu para a comercialização de cerca de 90% das unidades em 45 dias.
A mesma abordagem foi aplicada no Borgo Del Vino, na região serrana do Rio de Janeiro. O conceito partiu da construção de território, com referências do enoturismo europeu e posicionamento voltado à criação de um destino. O trabalho contribuiu para reposicionar a cidade de Areal (RJ) nesse contexto, associando o município à cultura do vinho e a um novo perfil de empreendimento.
O impacto também se refletiu na valorização do projeto, com a 2ª fase lançada praticamente pelo dobro do valor da etapa inicial, após a consolidação do posicionamento.